Crescimento do mercado de beleza premium no Brasil surpreende

O mercado de beleza premium no Brasil registrou um aumento de 10% no primeiro trimestre de 2026, superando a média global de 7% no mesmo período. A Circana, especialista em análise de mercado, forneceu os dados discutidos por Ana Seccato, diretora comercial e analista de beleza da empresa, durante o programa CNN Money.

Ana Seccato destaca que o Brasil se diferencia na América Latina, contribuindo com cerca de 25% das vendas da região, que representa 6% do mercado global de beleza. Ela afirma que a relação dos consumidores brasileiros com a categoria de beleza e a estrutura de mercado consolidada facilitam a entrada de marcas internacionais.

O consumidor brasileiro é descrito como altamente engajado em tendências de maquiagem, fragrâncias, cuidados com a pele e cabelo, o que sustenta o desempenho superior ao global há quatro anos. Mesmo com o alto endividamento, a beleza funciona como uma "porta de entrada" para o consumo premium, oferecendo produtos acessíveis.

O e-commerce representa quase um terço das vendas em lojas especializadas, com um crescimento de 21% no trimestre. O avanço da infraestrutura digital no Brasil e a dimensão continental do país impulsionam o acesso a produtos premium. O Brasil está em quarto lugar na penetração do canal online na categoria, atrás de países europeus e dos EUA.

Ana Seccato ressalta que as lojas físicas continuam essenciais para o segmento premium, proporcionando experimentação e fidelização. Dados dos EUA indicam um retorno do interesse dos jovens por lojas físicas, reforçando o modelo híbrido entre canais online e físicos.

Marcas criadas por influenciadoras e celebridades, que já representam 25% das vendas de maquiagem no canal seletivo, competem com grandes empresas internacionais. Elas se destacam pela agilidade e conexão com os consumidores.

O consumo de beleza premium está crescendo em regiões fora do eixo Sul-Sudeste, como Centro-Oeste e Norte do Brasil, impulsionado pela expansão do varejo físico. Ana Seccato observa que o consumo não se restringe às classes mais altas, com consumidores combinando produtos nacionais e internacionais.

Com informações de CNN Brasil.