Empreende Brazil explora bastidores da Havan

Um grupo de empresários do Empreende Brazil participou de uma visita técnica ao Centro Administrativo da Havan, em Brusque, Santa Catarina. O encontro proporcionou uma imersão na estrutura e nas estratégias de uma das marcas mais reconhecidas do varejo brasileiro.

Durante a programação, os participantes acompanharam palestras e conheceram diferentes áreas da empresa, com destaque para gestão, marketing, comunicação, logística e planejamento de expansão.

Marketing produzido dentro da empresa

Um dos pontos que mais chamou a atenção do grupo foi a estrutura própria de produção de conteúdo da Havan. Segundo as informações apresentadas durante a visita, a empresa conta atualmente com um estúdio equipado com tecnologia utilizada em produções cinematográficas. É nesse espaço que são gravadas campanhas, comerciais e diferentes conteúdos publicitários da marca.

A estratégia permite que a Havan tenha mais agilidade na produção, mantenha uma identidade forte e acompanhe rapidamente as oportunidades de comunicação. Outro destaque foi a utilização de influenciadores regionais. A empresa trabalha com a estratégia de selecionar criadores de conteúdo em diferentes cidades brasileiras, aproximando a marca do público local sem perder sua comunicação nacional.

Tecnologia também está na logística

Além da estrutura administrativa e de marketing, o grupo conheceu detalhes sobre o Centro de Distribuição da Havan, localizado em Barra Velha, Santa Catarina. Com mais de um milhão de metros quadrados de área total, o complexo é considerado pela empresa um dos maiores e mais tecnológicos centros de distribuição da América Latina.

A Havan também está ampliando o complexo logístico. O projeto prevê um investimento de R$ 250 milhões e a construção de mais 50 mil metros quadrados, fortalecendo a capacidade de abastecimento da rede.

Havan completa 40 anos e mira 200 lojas

A visita acontece em um momento histórico para a empresa. Em 2026, a Havan completa 40 anos de atuação e mantém como meta chegar a 200 megalojas até o final do ano, ampliando sua presença para todos os estados brasileiros. Em junho, a própria varejista informava contar com 193 unidades em funcionamento, demonstrando que o objetivo de alcançar a marca de 200 lojas está cada vez mais próximo.

Para os empresários do Empreende Brasil, a experiência foi uma oportunidade de conhecer os bastidores de uma companhia que construiu sua expansão apoiada em processos, tecnologia, comunicação e posicionamento de marca. Mais do que observar uma grande estrutura, a visita trouxe aprendizados sobre a importância de planejar o crescimento, investir em marketing e preparar a operação para sustentar os próximos passos do negócio.