GEO precisa de espaço no marketing para 2027

O marketing digital enfrenta novos desafios com a ascensão da inteligência artificial (IA) nas plataformas de busca. A meta de estar na primeira página do Google já não basta. Consumidores e executivos recorrem a ferramentas como ChatGPT e Google AI Overviews para tomar decisões, o que demanda uma adaptação no planejamento de marketing.

A consultoria McKinsey revelou que metade dos consumidores nos EUA já utiliza IA em suas buscas, impactando potencialmente US$ 750 bilhões em receitas até 2028. A Gartner reforçou que a busca com suporte de GenAI pode reduzir o tráfego orgânico em até 50%, segundo Emily Weiss, pesquisadora da consultoria.

As empresas devem considerar a Generative Engine Optimization (GEO) em seus orçamentos de 2027. Embora o SEO ainda seja importante, o GEO foca em influenciar as respostas geradas por IA, indo além das palavras-chave e impressões para incluir menções, recomendações e atributos da marca.

Uma pesquisa da Semrush destacou que visitantes oriundos de plataformas de IA apresentam um valor de conversão 4,4 vezes maior que o de visitantes orgânicos. Isso demonstra que a IA já impacta a decisão do consumidor antes mesmo do acesso aos sites das marcas.

Para implementar o GEO, as empresas precisam investir em tecnologia de monitoramento e metodologias que mapeiem as perguntas que influenciam as decisões dos clientes. Estudos acadêmicos indicam que intervenções específicas podem aumentar a visibilidade em até 40%.

As marcas que desejam protagonismo nas LLMs devem construir autoridade em múltiplos canais, como sites próprios, YouTube e LinkedIn. A presença em fontes respeitadas e o conteúdo de qualidade são cruciais para o reconhecimento da marca.

Por fim, o GEO deve ser considerado um investimento estratégico no planejamento de marketing, com foco em influenciar respostas e fortalecer a presença digital.