Google faz maior reformulação da busca em 25 anos e muda as regras do marketing

O Google anunciou durante o evento Google I/O, a maior reformulação da sua barra de busca desde 2001. A mudança coloca o modelo Gemini 3.5 Flash como motor padrão do AI Mode para todos os usuários do mundo e representa uma virada na forma como empresas e profissionais precisam pensar presença digital.

Na prática, a barra de pesquisa deixa de ser uma caixa de texto simples. Ela agora se expande dinamicamente para acomodar perguntas longas e conversacionais, aceita imagens, vídeos, arquivos e abas abertas no navegador como entrada, e entrega respostas geradas por IA em vez de listas de links. O próprio Google definiu a mudança como a maior transformação do buscador em mais de duas décadas.

Entre as novidades estão os chamados "agentes de informação", que funcionam em segundo plano, 24 horas por dia, monitorando blogs, notícias e redes sociais para alertar o usuário quando algo relevante mudar. O recurso chega primeiro para assinantes dos planos Google AI Pro e Ultra nos Estados Unidos. O AI Mode já ultrapassou 1 bilhão de usuários mensais desde seu lançamento, com consultas mais que dobrando a cada trimestre.

O impacto para quem trabalha com marketing e conteúdo é direto. Dados do SISTRIX de março de 2026 mostram que a taxa de cliques na primeira posição orgânica caiu de 27% para 11% em buscas com AI Overviews. Levantamento da SparkToro aponta que 58,5% das pesquisas feitas no Google nos Estados Unidos já terminam sem nenhum clique em site externo.

O cenário empurra profissionais e empresas para um novo modelo, chamado de GEO, Generative Engine Optimization: em vez de apenas ranquear bem, o objetivo passa a ser ser citado pela IA. A própria Liz Reid, chefe de busca do Google, reconheceu que as mudanças acontecem em meio a preocupações sobre os AI Overviews reduzirem o tráfego para sites externos.